Los tiempos cambian, y con los tiempos, también cambia la manera de hacer marketing. Si hace unos años el lanzamiento de un nuevo vehículo en una empresa de automoción se hacía por todo lo grande, con un evento en el que se convocaba a toda la prensa especializada y posteriormente se lanzaba una campaña de televisión asociada el vehículo, en la actualidad esto ya no es así. Bueno, en realidad esto se sigue haciendo para ciertos vehículos, pero el recorte de presupuestos, la necesidad de innovar, y la de sorprender al público, ha hecho que Internet obtenga un papel mucho más relevante.
El ejemplo claro es el Nissan Cube, un vehículo totalmente distinto a lo que se puede encontrar en el mercado, con un diseño muy peculiar y dirigido a un target muy concreto.
¿Qué hemos hecho desde Nissan para dar a conocer este nuevo vehículo?
Pues básicamente apoyarnos en las herramientas que nos ofrecía Internet y las aplicaciones Social Media para apoyar la estrategia del vehículo (la cuál necesitaría de bastante más tiempo para explicarla).
En resumen, y para no aburriros, las principales acciones que se han realizado son las siguientes:
- Cubelist.es: Realización de una Web especial en la que los potenciales clientes debían acceder para tener acceso a contenidos exclusivos, pruebas del vehiculo, regalos, etc
- Se ha ofrecido la posibilidad a 25 clientes de ser las primeras personas en poseer el coche a través de la reserva de una edición limitada
- Organización de un evento Off line (Cubevisions con presencia del diseñador de moda Josep Abril, los arquitectos Borja y Lucía Ferrater, y el propio diseñador del Nissan Cube: John Sahs) el cuál tuvo repercusión a nivel Off line a través de la organización de un Cava&Twitts en el que se habló del Slow Design
- Distribución de entradas a la feria ARCO. Donde el Nissan Cube es coche patrocinador entre bloggers afines al diseño, las tendencias, y la automoción.
Y como no, nos hemos apoyado en las redes sociales para hacernos eco de todas estas acciones:
Aunque de modo muy resumido, se puede observar como Internet ha sido vital para que la noticia del lanzamiento de este vehículo llegase a los potenciales compradores. Eso sí: todo estas herramientas disponibles en la red deben apoyar una estrategia bien definida. Sin estrategia, por mucho bombo y platillo online que se le pueda dar a un lanzamiento, no se conseguirán los resultados deseados, y mucho menos poder medir el retorno de la inversión realizada. (esden escuela de negocios)
