Los Grandes Grupos editoriales crecen por encima de las Grandes Compañías de Internet.
Vocento grupo de Comunicación líder en internet por tercer mes consecutivo.
Las Grandes Grupos de Comunicación se integran en el Top 10 de compañías de internet en España, con cifras de audiencia cada vez más cercana a las de las Grandes Compañías mundiales.
Además los Grandes Grupos de Comunicación crecen por encima de los grandes portales y sus compañías, quienes crecen por debajo del 5% en el último año, mientras que los Grupos Editoriales sólo son superados por Facebook y su irrupción a nivel mundial.
Esto hecho no viene más que a reflejar que la lectura de Noticias es la segunda actividad realizada en la red, según el estudio MediaScope de la EIAA.
Pero en internet los medios de comunicación ya no compiten entre sí, sino que en este nuevo entorno surgen nuevos competidores, nuevos medios de información nacidos puramente en internet, y nuevos medios de comunicación entre los usuarios, como las redes sociales, o de opinión, como los blogs, que acentúan aún más esta fragmentación.
Además la digitalización de los contenidos ha permitido al gran público acceder a la información cómo, dónde y en el momento en que desea.
Este nuevo entorno provoca una fragmentación de la audiencia donde los medios de comunicación tradicionales han tenido que aprender a competir para atraerla. El modelo ya no se sustenta en soportes y canales, sino en la necesidad de referentes que generen confianza en los consumidores, en el caso de los medios tradicionales, la marca se ha constituido en nuestro principal activo, y se ha demostrado que nuestra capacidad prescriptiva (que está asociada a los valores y cualidades de su marca, su prestigio, credibilidad, rigor, independencia y, sobre todo, a la cercanía y confianza que genera en sus audiencias) ha situado a los Diarios como referentes en información, siendo elegidos por los usuarios de internet en España como fuente de información preferida, liderando los rankings de información y noticias.
Los Diarios están sabiendo trasladar sus valores y referentes de marca al mundo digital, abriendo nuevas vías de comunicación con sus lectores más allá del papel, ya sea en internet, móvil, ereaders y tablets.
Vocento, consciente de este valor diferencial ha sabido transmitirlo a su audiencia, fidelizarla y conectar con nuevos usuarios, tal y como ponen de relieve los datos sus datos de audiencia de Nielsen Netview.
Vocento lidera el ranking de los Grupos de Comunicación, por tercer mes consecutivo, con más de 10 millones de usuarios que le sitúan en el Top 7 y con un crecimiento del 10% en el último año.
Vocento ha conseguido este liderazgo gracias a la audiencia de sus Diarios Nacionales (ABC.es y Que.es) y a sus Diarios Regionales líderes en sus áreas de influencia, que se han convertido no sólo en el referente de información, sino que además se han establecido con el referente en su área gracias a una oferta global de contenidos y servicios en torno a la actividad de su comunidad local.
A esta liderazgo en Noticias e información, se une nuestra estrategia basada en ofrecer servicios relevantes de transacción en anuncios clasificados: empleo (Infoempleo.com), inmobiliaria (pisos.com) y motor (autocasion.com) y contenidos específicos que se constituyen en portales verticales: finanzas.com, hoycinema.com, hoymujer.com, hoymotor.com… que además se integran como contenidos específicos dentro de los Diarios del Grupo.
Esta estrategia global centrada en información y noticias y completada con contenidos y servicios afines, han convertido a Vocento en el Grupo Líder de Comunicación durante gran parte del 2009 y en líder indiscutible del primer trimestre del 2010.
Pero la estrategia Digital de los Grupos de comunicación va más allá de internet como medio. La digitalización en términos globales, entendida esta como un cambio en la distribución de los contenidos, está suponiendo una ventaja para los Grupos de Comunicación, ya que le ha aumentado las posibilidades de distribuir su contenido, que ahora puede ser multiplataforma y multidispositivo.
Vocento consciente de esta oportunidad está acercando sus contenidos a sus lectores a través de diferentes medios y dispositivos: papel, internet, móvil , ereaders, tablets, …
En este sentido, Vocento ya es líder en audiencia papel y en internet. En el universo del móvil las cabeceras de Vocento están disponibles desde cualquier terminal, desde los más básicos hasta los smartphones, iphone, … ABC fue el primer diario en lanzar una aplicación específica para Android (el software para móviles de Google) y posee la aplicación iphone más innovadora de su sector, con servicios de valor añadido de geoposicionamiento y geolocalización.
ABC también ha sido el primer Diario español que ha estado disponible en el iPad, el tablet de Apple (http://bit.ly/aPPQRp) a la que se seguirán las del resto de medios del grupo.
Confiamos en seguir ofreciendo información y servicios relevantes para nuestros lectores y que sigan eligiendo nuestros medios.
Licenciado en Gestión Comercial & Marketing y Master en Publicidad, Notario anteriormente fue Director de Marketing Publicitario de CM Vocento, comercializadora publicitaria del Grupo Vocento y Trade Marketing de Yahoo.
Alvaro Notario forma parte del claustro de profesores 2.0 del Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0)
Post con firma anteriores
- Pere Quintana, Web Marketing Manager de Camper
- Luis Verdejo, Community Manager de Heineken
- María Victoria Más, Coordinadora del Consejo Editorial de los Usuarios de LaVanguardia.es
- Verónica Milo, Directora de Marketing de Monster
- Isabel Ramis, Community Manager de Acciona
- Juan Aspas, Director de Marketing y Comunicación de Portae.com – Endesa Energía
- Javier Granados, Internet Specialist de Nissan Iberia
- Cristina Aced, Consultora en Comunicación 2.0
- David Varona, Community Manager de rtve.es