En tiempos de crisis: SEO o SEM

En estos tiempos de crisis que estamos actualmente, cada vez es mayor la dificultad en crear una buena estrategia de marketing, tanto Online como Off line.

Muchos de los directores/responsables de marketing Online se ven en la cruzada de repartir presupuestos para sus campañas Online.

“Con el poco presupuesto que tengo, donde invierto ¿en SEO o en SEM? ¿Qué va a ser más rentable para mis ventas?”

Una respuesta clara y directa sería, “las dos estrategias las necesitas y las dos serán rentables”.

Hay que diferenciar que son dos estrategias completamente diferentes y que aunque van de la mano son totalmente distintas, tanto en su planteamiento inicial como en sus objetivos.

Primero que hay que definir, son las necesidades que tengo para poder llegar a los objetivos que necesito.

Si mi objetivo es tener ventas, registros, leads, etc a corto plazo, necesitarás una buena campaña SEM.

Las campañas SEM nos dan en corto plazo una respuesta directa, otra de las ventajas que tiene y dependiendo del producto o de la promoción es que puedes realizar landing para estas acciones.

Pero si estas pensando en medio y largo plazo y poder amortizar tu página web necesitarás una campaña SEO.

Ya no vale con diferenciarte de la competencia con un diseño moderno y acorde a los tiempos que estamos, ahora necesitas una página orientada a la conversión y mínimo con un código limpio y accesible a los buscadores.

Tu Web es la mejor herramienta de comunicación y tiene que ser tu mejor herramienta de captación Online.

Antes de realizar cualquiera de las dos estrategias tienes que tener preparada tu herramienta de comunicación y captación, que es tu Web.

En definitiva, si buscas resultados a corto plazo tu estrategia puede dirigirse a SEM porque te dará una repuesta directa. Si tu planteamiento es a medio y largo plazo tu estrategia es SEO.

Pero realmente no hay que elegir, las dos estrategias son complementarias y necesarias para tu estrategia Online global.

Borja Domínguez siempre ha estado vinculado al mundo de la publicidad y el marketing, especializándose en marketing digital y marketing directo. En primer lugar en una agencia de marketing Online analizando las necesidades de los clientes y buscando la satisfacción de los mismos y posteriormente como responsable del Departamento de Marketing Online y Marketing Directo del Grupo Baviera, multinacional que opera en distintos países de Europa: España, Alemania, Holanda, Italia y Austria

Domínguez se une a otros amig@s que también han participado en el Blog del Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) de esden.