post con firma: Antonio Rull, Responsable de Comunicación 2.0 en Giralda TV

Internet y televisión, la fórmula perfecta aún por explotar

Televisión e Internet parecen haber nacido para encontrarse y enamorarse perdidamente. Internet y televisión encajan perfectamente, tanto en las necesidades de una como en las posibilidades de la otra. Es un matrimonio perfecto. Si a esto le sumamos la globalidad del medio digital, un abanico de oportunidades se abre a todas y cada una de las televisiones del mundo, sean nacionales, autonómicas, regionales o la CNN. En cambio, las ventanas de oportunidad son las mismas para todos, es decir, muy pocas y muy concretas; éste el principal problema que todos tenemos a la hora de destacar en Internet de manera masiva o viral.

Las televisiones tienen la ventaja de los contenidos, el gran aliado de Internet y lo que busca todo aquél que entra en Internet. Por algo los buscadores son los reyes; el público busca contenidos, no continentes. Además, todos estos son emitidos a la vez que se producen, esto es, el tan nombrado tiempo real de Internet. Ecuación perfecta pues.

¿Puede una televisión local estar al nivel de una nacional o una internacional? Sí, absolutamente, con contenidos de calidad y en tiempo real. Os pongo un caso concreto:

Giralda TV es la televisión municipal de Sevilla, que emite toda su programación por Internet a la vez que lo hace por TDT (en este caso, solamente en Sevilla). En la Semana Santa (una de las grandes fiestas por excelencia de la ciudad, con renombre mundial) de 2010 se apostó por una retransmisión de 130 horas en directo, desde diferentes puntos de la ciudad, en definitiva, algo nuevo en la ciudad, hasta ahora acostumbrada a ver la Semana Santa desde uno o dos puntos de la ciudad solamente. Sin campaña de publicidad, ni 1.0 ni 2.0, rápidamente Giralda TV era la manera de ver la Semana Santa, de hecho la segunda mayor búsqueda en Google esa semana fue precisamente “Giralda TV”, y no “Semana Santa” como venía siendo cada año. Probablemente muchos de esos visitantes no sepa aún que Giralda TV es una televisión local de Sevilla, porque esto no tiene relevancia en Internet, lo que tiene relevancia es que Giralda TV es la televisión de la Semana Santa para esas 1.500.000 personas. En una semana, la web registró el 75% de visitas que registró rtve.es en esa misma semana. Una local casi igualando a una nacional. ¿Por qué? Contenido de calidad. Y punto.

¿Y la televisión a la carta?

Con Google TV y Apple TV, entre otros, casi en nuestros hogares, conviene preguntarse si la televisión a la carta es una realidad y hay que apostar por ella. Personalmente opino que aún queda tiempo para que sea algo masivo. Sí es cierto que una parte de la población ve la televisión cuando le apetece, y no cuando la parrilla le dicta, pero también es cierto que esta parte es muy pequeña comparada con aquella que enciende la televisión y ve lo que estén echando. Esto pasa incluso en la web, en donde los streamings en directo van parejos al número de vídeos vistos a la carta. El hecho de cambiar el “ver” la tele por “consumir” la tele va más lento de lo que puede parecer. Además, si no se ofrecen soluciones reales y útiles, el espectador seguirá encendiendo la tele y viendo lo que hay.

En Internet va haciendo falta repensar los derechos de autor; no tiene sentido que una serie no se pueda ver en España solamente porque lo dice un contrato. Así no acabaremos con la denominada piratería nunca. El espectador “a demanda” quiere ver lo que quiere ver ahora, y si una serie o una película ya se ha emitido, es que se puede ver, independientemente del lugar del mundo donde se encuentre. Internet nos lo hace posible, pero a día de hoy sólo de forma ilegal. Si fuera legal estoy seguro que muchos pagaríamos por consumir esa nueva “tele mundial”, y las teles empezarían a sacar beneficios de los espectadores directamente.

Antonio Rull es Responsable de Comunicación 2.0 de Giralda TV

Antonio Rull se une a otros amig@s que también han participado en el Blog del Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) de esden.

Este artículo fue escrito por admin, posteado en 25 enero, 2011 at 7:54, archivado bajo analítica Web, comunicación empresarial en Internet, comunicación y publicidad On line, estrategia de marketing digital (e-branding), fundamentos del nuevo marketing, la empresa en la Web 2.0, marketing digital, medios On line, presupuesto de marketing digital, social media marketing, Web 2.0 y etiquetado , , , , , , , , . Marque el permalink. Siga cualquier comentario aquí con el feed RSS para este artículo. Escriba un comentario o deje un trackback: URL del Trackback.

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