Aprovechando el mes de agosto, iniciamos hoy una serie de posts que tienen el objetivo de repasar los mejores artículos publicados por los amigos invitados al blog del Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) de esden.

David Varona, Community Manager de rtve.es, nos habló en su post de la importancia de estos perfiles dentro de las organizaciones.

“Le tomo prestado el título de su fantástica novela a Michelle Houellebec para trazar una aproximación a lo que están suponiendo las redes sociales en la tarea del communitiy manager.

Desde los primeros tiempos de Internet está claro que es necesario crear una comunidad de usuarios en torno a los productos on line, especialmente si hablamos de medios de comunicación. En el año 1998 ya existían en España comunidades virtuales. Commm.com, deTeknoland, fue un ejemplo que prefiguró perfectamente lo que hoy son las redes sociales. Pero, además, siempre ha habido chats, foros y todo tipo de espacios abiertos a una opinión más o menos libre y más o menos controlada”

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Cristina Aced es Consultora en Comunicación y autora del libro Perfiles Profesionales 2.0. En su post nos habló de los nuevos profesionales que son necesarios con la irrupción de las nuevas tecnologías y la Web 2.0

“En el contexto económico actual, hablar de nuevos yacimientos de empleo siempre resulta alentador. Aunque hay personas que ven en las nuevas tecnologías una forma de destrucción de empleo, Internet, por ejemplo, contribuye a crear nuevas oportunidades laborales. Herramientas como las redes sociales o los blogs, además de ser un entretenimiento, tienen aplicaciones en el mundo de la empresa y para su gestión se requieren profesionales que conozcan a fondo su funcionamiento y las implicaciones de su uso”

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Javier Granados es Internet Specialist en Nissan Iberia. En su post nos explicó el lanzamiento del Nissan Cube, todo un éxito de comunicación gracias a la aplicación de las diferentes posibilidades que ofrece la Red.

“Los tiempos cambian, y con los tiempos, también cambia la manera de hacer marketing. Si hace unos años el lanzamiento de un nuevo vehículo en una empresa de automoción se hacía por todo lo grande, con un evento en el que se convocaba a toda la prensa especializada y posteriormente se lanzaba una campaña de televisión asociada el vehículo, en la actualidad esto ya no es así. Bueno, en realidad esto se sigue haciendo para ciertos vehículos, pero el recorte de presupuestos, la necesidad de innovar, y la de sorprender al público, ha hecho que Internet obtenga un papel mucho más relevante”

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Juan Aspas es Director de Marketing y Comunicación de Portae.com. En su post nos habló de la relevancia del social media marketing en la estrategia de marca.

“Las herramientas que nos ofrece el social media pueden ser un elemento muy potente en el mix de marketing. Veamos algunas razones que deberíamos tener en cuenta para considerar el social media en nuestro plan”

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Isabel Ramis, Community Manager de Acciona, en su post reflexionó con nosotros sobre la responsabilidad social comunicativa, un tema de credibilidad y reputación personal.

“Desde hace unas décadas, ha ido creciendo una concienciación clara sobre la Responsabilidad Social Corporativa, una demanda de la sociedad para que las empresas no sólo se preocupen de obtener beneficios, sino también del cómo lo hacen, tanto internamente en el desarrollo de su actividad, como externamente, como agente influyente en la sociedad”

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En el contexto económico actual, hablar de nuevos yacimientos de empleo siempre resulta alentador. Aunque hay personas que ven en las nuevas tecnologías una forma de destrucción de empleo, Internet, por ejemplo, contribuye a crear nuevas oportunidades laborales. Herramientas como las redes sociales o los blogs, además de ser un entretenimiento, tienen aplicaciones en el mundo de la empresa y para su gestión se requieren profesionales que conozcan a fondo su funcionamiento y las implicaciones de su uso.

En los ámbitos de la comunicación, el marketing y la publicidad, la irrupción y el auge del uso de las nuevas tecnologías tienen un impacto destacado, porque obligan a replantear muchos aspectos y a integrar (ojo, digo integrar, no sustituir) las técnicas tradicionales con las nuevas. El consumidor es activo y participa en la Web 2.0, y nuevos comportamientos del consumidor obligan a plantear nuevas formas de comunicarse y relacionarse con él.

Perfiles profesionales 2.0 hace un rápido repaso de este escenario con un doble objetivo: ayudar a los personas que trabajan en estos ámbitos a entender el nuevo contexto, y mostrar a los estudiantes de estas disciplinas nuevos horizontes en los que desarrollar su trayectoria profesional.

El libro no sólo apunta cuáles son estos nuevos perfiles profesionales (Community Manager, responsable de la gestión de la reputación digital, analista web…), que ya son una realidad en algunas organizaciones españolas, sino que también reflexiona sobre las competencias necesarias para desempeñarlos con éxito y ofrece algunos consejos básicos de netiqueta.

Podríamos decir que existen tres cualidades que son clave para entender el presente y estar preparado para el futuro inmediato: proactividad, flexibilidad y predisposición positiva ante el cambio.

Con esta actitud digital será mucho más fácil (re)inventarse ante los cambios, que son ya una constante en nuestro tiempo. Perfiles profesionales 2.0 desea ser una ayuda para iniciar este camino con éxito.

Acerca de Cristina Aced

Licenciada en Periodismo y Master en Dirección de Comunicación Corporativa. Trabaja como Consultora en Comunicación 2.0 y edita Blog-o-corp, sobre comunicación digital.

Autora de “Perfiles profesionales 2.0” (Editorial UOC) y coautora de “Visibilidad. Cómo gestionar la reputación en Internet” (Gestión 2000).

Profesora del Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) de esden.

esden ha puesto en marcha un nuevo Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) y para celebrarlo iniciamos este viaje que nos llevará durante los próximos meses hasta el inicio del programa en nuestros Campus de Madrid y Barcelona.

Sabemos que es cierto que todos los temas relacionados con nuestro Master evolucionan a gran velocidad y que es prácticamente imposible estar al día de todo lo que sucede en este campo. Aparecen nuevas herramientas o soluciones de un modo casi impredecible y las noticias se suceden cada día.

Desde aquí aportaremos pistas e ideas para aportar visibilidad al día a día del Marketing Digital y la Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) (esden escuela de negocios)